互动通单俊:DSP不是媒体,而是媒体的搬运工|英亚体育

本文摘要:对话联合控股集团高级副总裁丹俊公开发表精彩演讲,4月25日,第五届金老鼠网络营销庆典在北京开幕。

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对话联合控股集团高级副总裁丹俊公开发表精彩演讲,4月25日,第五届金老鼠网络营销庆典在北京开幕。对话联合控股集团高级副总裁丹俊(Frank Shan)应邀发表主题演讲,题目是“DSP是什么”。

需求侧平台(DSP)是一种系统,允许买家通过单一界面管理多个数字广告交易平台的库存交易和账户数据。与付费搜索一样,DSP允许用户根据原著的主要绩效指标大幅优化广告投放。让所有需求者建立系统订单,通过订单确保非常准确高效的人到达。

丹俊回答说,目前DSP和RTB已经是业界的代名词,但DSP只是整个数字广告生态系统的一部分。概念不新鲜。从2005年程序性销售数字交易平台到2009年谷歌发布Double Cick Ad Exchange,在美国已经经常出现,当行业大规模集中在程序性交易上时,整个生态链一起打造。

(阿尔伯特爱因斯坦,Northern Exposure(美国电视),成功)广告主,营销人为什么会用在DSP上?丹俊指出,目前令人兴奋的产业剧变从媒体销售、包括决策、大量人工参与转变为系统反过来。这意味着从广告到营销的变化会减少媒体交易的颗粒度。

技术和大数据的融合使各广告能够曝光独立国家交易。节目销售的出现往往出现在人群销售,即RTB动态投标中。

颠覆性媒体销售,颠覆性效果——有多快,即通过一个平台识别大量媒体,通过系统做出缓慢的媒体销售决定,选择媒体,细分为每次曝光的交易模式,有效地防止大量订单造成的浪费。最近大家讨论的DSP和Ad网络是否发生冲突,广告网络能否进行DSP?丹俊回答说,DSP不是系统,而是媒体。

DSP只是媒体的裁缝,节目内容——AD网络、TV作为节目展示的环境——广告服务,机顶盒收集内容,方便用户选择DSP。(大卫亚设,Northern Exposure)广告网不能做DSP。广告网站是在需求方还是在车站,DSP是需求方平台,做DSP的时候,要考虑把程序遥控器放到实际需求方代理公司、广告主手里。

要考虑这个平台是否真的为他们服务。丹俊特别强调,DSP的开放性是最重要的,不能获得必要的半透明平台,让广告主知道所有想卖的媒体,让每个媒体都有充分的自由选择。

以技术方式、Self方式让广告主参与销售,确实意味着DSP不存在。大华合旗下数字广告交易平台hdtDXP首次完成与谷歌视频补丁广告的连接,标志着国内DSP成功转入视频补丁广告领域,hdtDXP也成为国内首个反对推出互联网、移动互联网、视频补丁等多渠道广告的DSP。

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